The presence of the Sora feature in ChatGPT worries media creators
The presence of the Sora feature on ChatGPT has worried a number of media professionals and artists. (AFP)
A new artificial intelligence tool that promises to create short videos from simple text commands has raised concerns along with questions from artists and media professionals.
OpenAI, the creator of ChatGPT and image generator DALL-E, announced on Thursday that it is testing a text-to-video model called "Sora" that allows users to create realistic videos with simple commands.
The San Francisco-based startup claims that Sora can "produce complex scenes with multiple characters, specific types of movement, and accurate details of subjects and backgrounds," but admits that it still has limitations, such as possibly "mixing left and right."
Here are initial reactions from industries that may be impacted by these new generative artificial intelligence (AI) tools:
Studio
The sample clips created by Sora on the OpenAI website vary in style and subject, from realistic-looking drone footage over a busy market to a rabbit-like creature hopping through a forest.
Thomas Bellenger, founder and artistic director of Cutback Productions, has been closely watching the development of generative AI in image creation.
"There are those who feel that this is a huge, unstoppable wave that is growing at an astonishing speed, and there are those who just don't want to see it," said Bellenger, whose company is based in France and has created large-scale visual effects for touring musicians such as Stromaeand Justice.
He said the development of generative AI had "generated a lot of internal debate" at his company and "a lot of the reactions were sometimes very visceral".
Bellenger noted that Sora hasn't been released yet, so its abilities haven't been tested by the public.
"What's certain is that no one expected a technology surge like this in just a few weeks," Bellenger said. "That's never happened before."
He said whatever the future holds, they will "find a way to create it differently."
Video Game Maker
Video game creators are also likely to be impacted by the new discovery, with reactions among the sector split between those open to adopting the new tool and those worried it might replace them.
French video game giant Ubisoft welcomed OpenAI's announcement as a major leap with the potential to let players and development teams express their imagination.
"We have been exploring this potential for a long time," an Ubisoft spokesperson told AFP.
Alain Puget, head of Nantes-based studio Alkemi, said that he would not replace artists with AI tools, which "just reproduce things done by humans".
Nonetheless, Puget noted, these "visually impressive" tools can be used by small studios to produce more professional images.
While the video "cut scenes" that sometimes play to move a game's storyline are different from player-controlled action, Puget hopes tools like Sora can eventually replace "the way we do it."
Truth vs Fiction
Basile Simon, a former journalist and current researcher at Stanford University, thinks there's been a "terrifying surge" in the last year in generative AI that makes it possible to quickly create realistic-looking fakes.
He was horrified by the idea of how the tools would be misused during the election and worried that the public would "no longer know what to believe."
Julien Pain of the fact-checking program "Vrai ou Faux" on French TV channel FranceInfo said he was also concerned about misuse of AI tools.
"Until now, it was fairly easy to detect fake images, for example by paying attention to repeating faces in the background," Pain said.
"What this new software does seems to be on a different level."
While OpenAI and US tech giants may promote security tools, such as industrial watermarks that reveal AI-generated images, “what about tomorrow's competitors in China and Russia?” he said.
Advertising
Agency Fred & Farid, which has worked with the Longchamp and Budweiser brands and opened a studio dedicated to AI in early January, anticipates 80% of brand content will be generated by artificial intelligence”.
"Creative geniuses" will no longer be limited by production skills thanks to generative AI tools, says one fan.
Stephanie Laporte, chief executive and founder of advertising and influencer agency OTTA, believes the technology will “push the industry to evolve.”
He also anticipates advertising companies with tight budgets will use AI tools to save on labor costs.
A possible exception, he said, is the luxury segment, where brands are “very sensitive to authenticity” and “will probably use AI judiciously”. (AFP/Z-3)
Kehadiran Fitur Sora di ChatGPT Membuat Cemas Para Pembuat Media
Kehadiran fitur Sora pada ChatGPT membuat khawatir sejumlah profesional media dan seniman.(AFP)
SEBUAH alat kecerdasan buatan baru yang berjanji untuk membuat video pendek dari perintah teks sederhana, telah menimbulkan kekhawatiran bersama dengan pertanyaan dari kalangan seniman dan profesional media.
OpenAI, pencipta ChatGPT dan generator gambar DALL-E, mengumumkan pada hari Kamis bahwa mereka sedang menguji model teks ke video yang disebut "Sora" yang memungkinkan pengguna membuat video realistis dengan perintah sederhana.
Startup berbasis San Francisco ini mengklaim bahwa Sora dapat "menghasilkan adegan kompleks dengan beberapa karakter, jenis gerakan tertentu, dan detail yang akurat dari subjek dan latar belakang," tetapi mengakui bahwa masih memiliki keterbatasan, seperti mungkin "mencampur aduk kiri dan kanan."
Berikut adalah reaksi awal dari industri-industri yang mungkin terpengaruh oleh alat kecerdasan buatan (AI) generatif baru ini:
Studio
Contoh klip yang dibuat oleh Sora di situs web OpenAI bervariasi dalam gaya dan subjek, mulai dari rekaman drone yang tampak nyata di atas pasar ramai hingga makhluk mirip kelinci yang melompat-lompat melalui hutan.
Thomas Bellenger, pendiri dan direktur seni Cutback Productions, telah memperhatikan dengan cermat perkembangan generative AI dalam pembuatan gambar.
"Ada yang merasa bahwa ini adalah gelombang besar yang tak terhentikan yang berkembang dengan kecepatan yang mengagumkan, dan ada yang hanya tidak ingin melihatnya," kata Bellenger, yang perusahaannya berbasis di Prancis dan telah menciptakan efek visual skala besar untuk musisi tur seperti Stromae dan Justice.
Dia mengatakan perkembangan generative AI telah "menimbulkan banyak perdebatan internal" di perusahaannya dan "banyak reaksi kadang-kadang sangat visceral".
Bellenger mencatat bahwa Sora belum dirilis, sehingga kemampuannya belum diuji oleh publik.
"Yang pasti adalah bahwa tidak ada yang mengharapkan lonjakan teknologi seperti ini dalam beberapa minggu saja," kata Bellenger. "Itu belum pernah terjadi sebelumnya."
Dia mengatakan apa pun yang terjadi di masa depan, mereka akan "menemukan cara untuk membuat dengan cara yang berbeda."
Pembuat Game Video
Pencipta game video juga kemungkinan akan terkena dampak oleh penemuan baru ini, dengan reaksi di antara sektor tersebut terbagi antara mereka yang terbuka untuk mengadopsi alat baru dan mereka yang khawatir itu mungkin menggantikan mereka.
Raksasa game video Prancis, Ubisoft, menyambut baik pengumuman OpenAI sebagai lonjakan besar dengan potensi untuk membiarkan pemain dan tim pengembangan mengekspresikan imajinasi mereka.
"Kami telah menjelajahi potensi ini untuk waktu yang lama," kata juru bicara Ubisoft kepada AFP.
Alain Puget, kepala studio Alkemi yang berbasis di Nantes, mengatakan bahwa ia tidak akan menggantikan seniman dengan alat AI, yang "hanya mereproduksi hal-hal yang dilakukan oleh manusia".
Meskipun demikian, Puget mencatat, alat ini yang "secara visual mengesankan" dapat digunakan oleh studio kecil untuk menghasilkan gambar yang lebih profesional.
Sementara "cut scenes" video yang kadang-kadang diputar untuk menggerakkan alur cerita game berbeda dari aksi yang dikendalikan pemain, Puget mengharapkan alat seperti Sora akhirnya dapat menggantikan "cara kita melakukannya."
Kebenaran vs Fiksi
Basile Simon, mantan jurnalis dan peneliti saat ini di Universitas Stanford, berpikir bahwa ada "lonjakan mengerikan" dalam setahun terakhir dalam hal generative AI yang memungkinkan pembuatan pemalsuan yang terlihat realistis dengan cepat.
Dia takut dengan gagasan bagaimana alat-alat tersebut akan disalahgunakan selama pemilihan dan khawatir masyarakat "tidak lagi tahu apa yang harus dipercayai".
Julien Pain dari program pemeriksa fakta "Vrai ou Faux" di saluran TV Prancis, FranceInfo, mengatakan dia juga khawatir tentang penyalahgunaan alat AI.
"Hingga saat ini, cukup mudah untuk mendeteksi gambar palsu, misalnya dengan memperhatikan wajah-wajah yang berulang di latar belakang," kata Pain.
"Yang dilakukan oleh perangkat lunak baru ini tampaknya berada pada tingkat yang berbeda."
Meskipun OpenAI dan raksasa teknologi AS mungkin mempromosikan alat-alat keamanan, seperti watermark industri yang mengungkapkan gambar yang dibuat oleh AI, "bagaimana dengan pesaing-pesaing besok di Tiongkok dan Rusia?" katanya.
Periklanan
Agensi Fred & Farid, yang telah bekerja sama dengan merek Longchamp dan Budweiser dan membuka studio yang didedikasikan untuk AI pada awal Januari, mengantisipasi 80% konten merek akan dihasilkan oleh kecerdasan buatan".
"Genius kreatif" tidak akan lagi terbatas oleh keterampilan produksi berkat alat AI generatif, kata seorang penggemar.
Stephanie Laporte, chief executive dan pendiri agensi periklanan dan influencer OTTA, percaya bahwa teknologi ini akan "mendorong industri untuk berevolusi".
Dia juga mengantisipasi perusahaan periklanan dengan anggaran yang ketat akan menggunakan alat AI untuk menghemat biaya pekerja.
Sebagai pengecualian yang mungkin, katanya, adalah segmen mewah, di mana merek "sangat peka terhadap keaslian" dan "mungkin akan menggunakan AI secara bijaksana". (AFP/Z-3)